Genel Konular

271 Reklamcılık Tarihimizde Halk Kültürünün Görünümleri Genel Konular rinde egemendir ancak sondaki afişte de görüldüğü üzere “milletin efendisi” köylü dışlanmış de- ğildir. Halk kültürü ile sıcak bir bağ kuran çalışmada saf ve kavruk görünümlü köylü, şehirli kibar beye mesajı en yalın biçimiyle verir; halk bilgesine yaraşır şekilde lafı gediğine koyar: “Üzüm, incir, fındık ye, hem sana yarar hem bana”. Alttaki ilki 1940’ların başından, diğeri sonundan iki Çapamarka reklamında bu kez Türklük, doğurganlık, köylü/kentli aile, beslenme, sağlık gibi vurgular çok kuvvetli yapılır. Tasarruf politikası üzerinde şekillendiği anlaşılan banka reklamlarında ise önceleri daha didaktik bir ton vardır. Köylü vatandaşa geleneksel ekonomi davranışını modernleştirmesi öğüt- lenir. Gömü gibi eski adetlerden vazgeçilmesi, paranın bankaya yatırılması, illa evde saklana- caksa kumbara alınması yeni yaşam tarzı önerileri arasındadır. İlerleyen yıllarda bankalar köylü imgesini yerli üretimin dinamosu olarak reklamların merkezine alır. Afişler artık daha yalındır ve muhatabına kendi atasözüyle seslenmektedir.