Deniz-kum-güneş üçlüsü olarak değerlendirilen deniz ya da kıyı turizmi İzmir’de talebin fazla olduğu turizm türlerinden biridir. Deniz turizmi için gerekli olan: uzun kıyılar, temiz deniz, uygun kumsallar, doğal ve tarihi güzelliklerin yanında, uygun iklim koşullarına da sahip olması nedeniyle bu turizm türünde gelişmeler göstermiştir. İzmir ilinin Egede 629 kilometre kıyısı bulunmaktadır. Bunun 101 kilometresi doğal plaj niteliğindedir, İzmir kıyıları yarımada ve koylardan oluşan coğrafi yapısı nedeniyle, plaj kullanımına da olanak vermektedir. İldeki plajlardan Selçuk-Pamucak, Urla ve Güzelbahçe, Çeşme-Ilıca ve Altınkum, Gümüldür ve Özdere plajları ile kuzeyde Dikili ve Çandarlı, Foça-Yeni Foça plajları, çekici kumsal özellikleri bakımından öne çıkmaktadır. Plajlara ulaşım son derece kolaydır. İzmir merkez garajdan ve Üçkuyular garajından hemen her ilçeye günün her saatinde araç temin etme imkânı vardır. Türkiye'de bugünkü duruma bakıldığında, halen yürürlükteki tanıtım, pazarlama ve yatırım politikalarında 3 S faktörü; deniz(sea) - güneş (sun)-kum (sand) üçlüsünün etkisi devam etmektedir. Son on yılda Dünya'daki değişimlerle 3 S faktörünün özellikle gelişmiş toplumlarda yerini 3 E'ye bırakmakta, education (eğitim)-entertainment (eğlence ) ve environment (çevre) duyarlı, sürdürülebilir turizm türü ön plana çıkmakta olduğunu görmekteyiz.